Huffpost Germany
BLOG

Eine offene Plattform für kontroverse Meinungen und aktuelle Analysen aus dem HuffPost-Gastautorennetzwerk

Dr. Melanie Grundmann Headshot

Pinterest SEO-Tipps für ein besseres Ranking Ihrer Inhalte

Veröffentlicht: Aktualisiert:
PINTEREST
ERIC THAYER / Reuters
Drucken

Pinterest: Discovery statt Search

Pinterest ist für viele Nutzer die Anlaufstelle bei der Suche nach Inspirationen und Ideen. Damit sieht sich das Unternehmen eher als Konkurrenz zu Google als zu Facebook, Twitter, Instagram und Co. Dabei ist Pinterest keine klassische Suchmaschine, sondern vielmehr ein Ort des Entdeckens, der Nutzern Ideen und Vorschläge liefert zu Fragen, die sie noch gar nicht hatten.

Um auf Pinterest Erfolg zu haben, ist es folglich notwendig, Ihre Inhalte so aufzubereiten, dass diese in den Suchergebnissen und -vorschlägen von Pinterest weit oben auftauchen. Genau darum geht es beim Pinterest SEO. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte für Pinterest optimieren und wie Sie Pinterest für Ihre Keyword-Recherche nutzbar machen können. Voraussetzung ist natürlich, dass Sie eine Webseite haben, deren Inhalte auf Pinterest geteilt werden können. Zweite Voraussetzung: Sie haben ein Unternehmensprofil auf Pinterest.

Pinterest SEO Basics: 3 einfache Schritte für eine solide Ausgangsbasis

Es gibt viele Faktoren, die das Ranking Ihrer Pins beeinflussen. Dazu gehört u.a. die Credibility Ihres Profils und Ihrer verifizierten Webseite, Ihre Aktivität auf Pinterest (quantitativ und qualitativ), die Beliebtheit Ihrer Webseite (wie oft werden Inhalte von Ihrer Seite auf Pinterest geteilt) und das Engagement mit Ihren Pins (mehr Repins, mehr Kommentare, mehr Likes bedeuten eine erhöhte Sichtbarkeit Ihrer Pins). Die Grundlagen für ein gutes Ranking auf Pinterest legen die folgenden drei Maßnahmen:
  1. Verifizieren Sie Ihre Webseite, denn dies wirkt sich direkt auf Ihre Platzierung in den Suchergebnissen aus. Mittels der Verifizierung sagen Sie Pinterest, dass die Webseite, von der Sie pinnen, Ihnen gehört. Damit steigt die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Seite. Je mehr Inhalte von Ihrer Seite auf Pinterest geteilt werden, umso mehr Credibility bekommen Sie. Achten Sie also auf die Qualität Ihrer Webseite, wenn Sie auf Pinterest Erfolg haben möchten.
  2. Sichtbares Profil: Prüfen Sie in Ihren Konto-Einstellungen unter dem Punkt „Datenschutz bei Suchvorgängen", dass Ihr Profil vor Suchmaschinen wie Google nicht verborgen wird. Standardmäßig ist das schon so eingestellt, aber es kann nie schaden, auf Nummer sicher zu gehen. Nur dann können Ihre Pinnwände nämlich in den SERPs von Google auftauchen - ein Phänomen, das immer häufiger zu beobachten ist.
  3. Merken-Button einbinden: Binden Sie den Merken-Button (früher Pin it-Button) auf Ihrer Webseite ein. Das animiert Besucher Ihrer Seite dazu, Ihre Inhalte zu teilen, was sich wiederum positiv auf Ihr Ranking auswirkt. Wie bereits gesagt: Je mehr Pins von Ihrer Seite ausgehen, umso vertrauenswürdiger erscheint diese bei Pinterest.

Optimierung Ihrer Inhalte mittels Keywords

Keyword-Recherche: Um Ihre Inhalte für Pinterest zu optimieren, empfiehlt sich eine Keyword-Recherche, die ohnehin ein regelmäßiger Bestandteil Ihrer Social Media- bzw. Online Marketing-Strategie sein sollte. Identifizieren Sie die Keywords, die Besucher auf Ihre Webseite lenken und nutzen Sie diese in Ihren Pin- und Pinnwand-Beschreibungen. Da Pinterest von Google indexiert wird, kann dies dabei helfen, dass Ihre Pinnwände in den SERPs auftauchen.

Geben Sie Ihre Keywords auch in die Pinterest-Suche ein und notieren Sie die hier angezeigten Suchvorschläge. Die ersten Vorschläge sehen Sie noch während des Tippens.

Suchvorschläge in der Pinterest-Suche
Suchvorschläge in der Pinterest-Suche

Nach dem Auslösen des Suchvorgangs bieten die Ergebnisse der Guided Search dann weitere Keyword-Ideen. Nutzen Sie auch diese in Ihren Pin- und Pinnwand-Beschreibungen, denn diese spiegeln wieder, was Pinner gerade suchen. Vermutlich entdecken Sie so neue Keyword-Ideen, die Sie für Ihr weiteres Engagement auf Pinterest und auf anderen Kanälen nutzen können.

Pinterest Guided Search: Suchvorschläge und Eingrenzungsmöglichkeiten
Pinterest Guided Search: Suchvorschläge und Eingrenzungsmöglichkeiten

Wichtige Keyword-Platzierungen

Nutzen Sie Ihre wichtigsten Keywords in Ihrem Nutzer- und Firmennamen. Für den Nutzernamen stehen maximal 15 Zeichen zur Verfügung, da bietet sich also nicht allzuviel Spielraum, zumal es aus markentechnischen Gründen anzuraten ist, den Unternehmensnamen dort unterzubringen. Ein Unternehmen, das Hula Hoop-Reifen produziert und beispielsweise „HulaHoop Hut" heißt, hätte natürlich den Jackpot gezogen. So gut klappt es aber selten. Zum Glück bietet Pinterest mit dem Unternehmensnamen etwas mehr Spielraum.

Hieße ein Wettbewerber von „HulaHoopHut" „Hoola Fun" so wäre ein guter Unternehmensname etwa „Hoola Fun - Hulahoop-Reifen für Freizeit und Fitness". So weiß der Algorithmus sofort, in welchen Kontexten Hoola Fun auszuspielen ist. Auch der Unternehmensname sollte nicht zu lang sein, da kaum mehr als 27 Zeichen dargestellt werden - der Rest verschwindet hinter dem "...".

Sie können Ihren Nutzer- und Ihren Firmennamen in den Konto-Einstellungen ändern. Bedenken Sie dabei: Ein Computer besteht nur aus Nullen und Einsen. Man muss ihm schon genau sagen, worum es geht! Auch der Nutzer davor schenkt aussagekräftigen Bezeichnungen mehr Vertrauen als Fantasie-Namen, unter denen man sich wenig vorstellen kann. Dies wird sich auch auf Ihre Klickraten positiv auswirken.

Firmenname auf Pinterest: Optimal mit Branding und Keyword
Firmenname auf Pinterest: Optimal mit Branding und Keyword

Das gleiche gilt übrigens auch für die Titel Ihrer Pinnwände. Diese sind Teil ihrer URL, insofern sollten relevante Keywords auch hier auftauchen, denn nur so wissen die Suchmaschinen worum es geht. Eine Pinnwand mit Infografiken zum Thema Kaffee beispielsweise sollte auch so benannt werden:

Kaffeekoop Infografiken

und nicht etwa:

Kaffeekoop schwarzes Gold in Zahlen

Setzen Sie relevante Keywords auch in Ihren Pin-Beschreibungen ein. Betten Sie diese aber in einen lesbaren Text ein - Pinner sind schließlich auf der Suche nach Inspiration und nicht nach einem Keyword-Stakkato. Da es bei Pinterest viel um Inspiration geht, empfehlen sich Pin-Beschreibungen, die relevante Informationen enthalten und/oder deutlich machen, welchen Nutzen oder welches Ergebnis die hinterlegten Inhalte bieten. Setzen Sie einen klaren Call-to-Action ein, um Nutzer zu einer gewünschten Aktion zu bewegen.

Vermitteln Sie präzise, worauf Ihre Pins verlinken und setzen Sie einen Call-to-Action ein, um den Klickreiz zu erhöhen.
Vermitteln Sie präzise, worauf Ihre Pins verlinken und setzen Sie einen Call-to-Action ein, um den Klickreiz zu erhöhen.

Guided Search: Content Discovery bis in die allerletzte Nische

Die Guided Search hilft Nutzern nicht nur bei einer aktiven Suche, sondern lässt sie eine Vielzahl von Inhalten entdecken, indem immer mehr Vorschläge unterbreitet werden, die dabei helfen, die Suche zu verfeinern - so entsteht der klassische Trichter-Effekt, der zu einer großen Nutzerzufriedenheit führen kann. Suchen Sie beispielsweise nach ‚Kaffee', so schlägt Ihnen Pinterest u.a. ‚Spruch', ‚Bilder' und ‚Rezepte' vor. Das Ergebnis sind mitunter in mehreren Schritten noch weiter einzugrenzen, so dass höchst individuelle und relevante Suchergebnisse auftauchen, die positiv überraschen und ein positives Nutzererlebnis begründen.

Für Sie als Unternehmer oder Blogger bedeutet dies, dass Sie Ihre Inhalte möglichst präzise gestalten sollten. Es kann sich auf Pinterest extrem lohnen, in die Nische zu gehen. Gefragt sind also Longtail-Keywords und detaillierte Beschreibungen, d.h. anstatt einfach nur eine „schöne Frisur" zu pinnen, pinnen Sie besser die „Anleitung zum Flechten eines Fischgräten-Zopfs". Je genauer Sie Ihre Inhalte formulieren, umso besser werden sie katalogisiert und umso relevanter werden sie bei entsprechenden Anfragen sein und damit ein besseres Engagement erzielen.

Smart Feed: Bessere Positionierung für erfolgreiche & relevante Pins

Die im Smart-Feed eines jeden Nutzers angezeigten Pins folgen einem komplexen Algorithmus und stellen keinesfalls eine chronologische Anordnung dar. Pins mit hohem Engagement rangieren weiter oben, ebenso Pins, die aus vertrauenswürdigen Quellen stammen, die Pinterest als relevant für den individuellen Nutzer einstuft.

Es reicht also nicht aus, nur gute Bilder zu erstellen. Sie müssen auch dafür sorgen, dass Ihre Webseite bzw. Ihre Landing Pages optimiert sind und gut performen, damit diese auf Pinterest empfohlen werden. Sie können Pinterest somit nicht isoliert betrachten, vielmehr ist es der verlängerte Arm Ihrer Webseite und ein zusätzlicher Traffic-Lieferant. Daran wird deutlich, wie stark Social Media Marketing, Content-Erstellung, Online Marketing, Webseite Design und SEO ineinander greifen und wie unerlässlich eine übergreifende Marketingstrategie auch in Hinblick auf Pinterest ist.

Letztlich geht es darum Inhalte zu schaffen, die für Nutzer relevant sind und ein ansprechendes Design aufweisen, so dass sie ein hohes Engagement produzieren. Dann muss Ihr Profil noch ein gewisses Maß an Credibility aufweisen und schon stehen die Chancen gut, im Smart Feed gut positioniert zu sein. Auch der Followeraufbau ist wichtig, denn je mehr Pinner Ihnen folgen, umso mehr Smart Feeds existieren, in denen Ihre Inhalte priorisiert auftauchen können.

Mit Rich Pins mehr Relevanz erzeugen

Rich Pins sind mit zusätzlichen Informationen angereicherte Pins: Rezepte mit Zutatenliste, Orte mit Kontaktinformationen, Filme mit Bewertungen, Produkte mit Preisangaben, Apps zum direkten Download, redaktionelle Beiträge mit Autoren-Info und seit Kurzem auch noch How-to Pins mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

Durch diese genauen Informationen und Metadaten können Suchanfragen noch adäquater beantwortet werden. Nutzern wird im Gegenzug eine verbesserte User Experience geboten, da die wichtigsten Informationen bereits im Pin enthalten sind und ein Durchklicken zur Seite nicht mehr notwendig ist, um den Pin zu evaluieren.

Rezept Rich Pin mit Zutatenliste
Rezept Rich Pin mit Zutatenliste

Darüber hinaus sind die Quellen von Rich Pins geprüft (um Rich Pins zu nutzen, ist ein Validierung seitens Pinterest notwendig) und damit vertrauenswürdig - kein Wunder also, dass Rich Pins höher ranken als normale Pins. About.com verzeichnete beispielsweise nach der Umstellung auf Rich Pins ein Traffic-Wachstum von Pinterest auf die eigene Seite von 70 Prozent. Um Rich Pins zu nutzen, müssen Sie Ihrer Webseite nur ein bißchen Code hinzuzufügen oder Sie benutzen Wordpress und setzen auf ein entsprechendes Plug-in.

Checkliste: Pinterest SEO-Maßnahmen zum Abhaken

Wie Google arbeitet auch Pinterest kontinuierlich an der Optimierung seines Algorithmus. Ein höheres Ranking erhalten Sie, wenn Sie nachhaltig guten Content pinnen, definiert als Pins mit einer hohen Interaktionsrate, die auf qualitativ hochwertige Inhalte verweisen (damit sind die hinterlegten Webseiten gemeint). Je mehr Klicks Ihre Pins bekommen, umso höher ranken sie in den Suchergebnissen, was wiederum Ihr Potential für Konversionen und Umsatzsteigerung erhöht. Zu guter Letzt gibt es nun für Sie die wichtigsten To Dos im Pinterest-SEO zum Abhaken.

□ Verifizieren Sie Ihre Webseite, denn dies wirkt sich direkt auf Ihre Platzierung in den Suchergebnissen aus.

□ Benutzen Sie Ihre wichtigsten Keywords in Ihrem Benutzernamen (wenn möglich) und Ihrem Firmennamen.

□ Binden Sie den Merken-Button ein, um Besucher Ihrer Webseite zum Teilen Ihrer Inhalte zu animieren.

□ Longtail! Schaffen Sie spitz zugeschnittene Inhalte und vermeiden Sie es zu allgemein zu sein. Pinnen Sie also nicht einfach nur das Bild von einem „Rock", sondern einen „blauen, kurzen Rock aus Stretch". Vermeiden Sie aber ein unlesbares Keyword Stuffing, am anderen Ende sitzt nämlich ein Mensch, der überzeugt werden will, genau Ihr Produkt zu wählen.

□ Erstellen Sie qualitativ hochwertige Pins, um ein möglichst hohes Engagement zu produzieren: Bildqualität, Format, Farbgebung, Call-to-Action, Beschreibung und Keywords müssen sitzen.

□ Pflegen Sie Ihre Webseite, auf die Ihre Pins verweisen. Ähnlich wie Google etwa lange Ladezeiten oder eine fehlende Mobil-Tauglichkeit abstraft und verweisende Links positiv wertet, prüft auch Pinterest, wie vertrauenswürdig und qualitativ Ihre Pin-Quellen sind. Sie liegen also nicht verkehrt, wenn Sie klassisches SEO betreiben!

□ Führen Sie in regelmäßigen Abständen eine Keyword-Recherche durch, um zu überprüfen, ob Ihre Profil-, Pin- und Pinnwand-Angaben noch relevant sind und um neue Content-Ideen zu generieren.

Ihr habt auch ein spannendes Thema?
Die Huffington Post ist eine Debattenplattform für alle Perspektiven. Wenn ihr die Diskussion zu politischen oder gesellschaftlichen Themen vorantreiben wollt, schickt eure Idee an unser Blogteam unter blog@huffingtonpost.de.

Auch auf HuffPost:

Wie ARD und ZDF ihr Publikum bei der EM für dumm verkaufen

Lesenswert: