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30 Sekunden f├╝r die Ewigkeit

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Video Content in B2B - Best Practice und Anwendertipps

Das Medium ist die Botschaft. Und bei kaum einem anderen Medium wird die Botschaft so schnell vermittelt, wie beim Video, da sich der Betrachter mit bewegten Bildern, authentischen Dialogen und passender Musik in seinen Bann ziehen l├Ąsst.

Die Portale geben sich alle M├╝he, den technischen Fortschritt zu begleiten. So bietet beispielsweise Facebook f├╝r Videos mit einer L├Ąnge von unter 30 Sekunden die M├Âglichkeit der Endlosschleife im Newsfeed an. Kein Wunder, dass auch Video Content in B2B eine immer gr├Â├čere Rolle spielt. Worauf es bei der Umsetzung in die Praxis ankommt, m├Âchten wir Ihnen hier aufzeigen.

Das Format macht den Unterschied

Es gibt viele M├Âglichkeiten, die Botschaften zu transportieren. Wichtig ist es, die passenden Formate zu finden. F├╝r die B2B Kommunikation bieten sich vor allem folgende Formate an:

Produktvideos

Mit einer ungew├Âhnlichen Inszenierung l├Ąsst sich gro├če Aufmerksamkeit erzielen - dabei darf durchaus Humor und ├ťbertreibung eingesetzt werden, wie das folgende Beispiel von Volvo zeigt:

Erkl├Ąrvideos

Gerade im B2B Umfeld veranschaulichen Videos komplizierte Produkte oder erg├Ąnzen die pers├Ânliche Beratung. Hierf├╝r eignen sich Erkl├Ąrvideos und Tutorials besonders und sind im B2B Bereich stark im Kommen. In der Kampagne ÔÇ×Light Guys" von Osram treten zwei Installateure als Markenbotschafter auf und erkl├Ąren nicht nur Produkte, sondern geben auch Tipps zum Thema Energieeffizienz und Innovationen.

Interviews

Mitarbeiter und F├╝hrungskr├Ąfte eines Unternehmens k├Ânnen authentisch die Unternehmenskultur vermitteln. Dabei spielt durchaus die Inszenierung eine wesentliche Rolle, wie das Interview des neuen Allianz-Vorstandsvorsitzenden zeigt:

Livestreaming

Wie schon erw├Ąhnt setzt sich Echtzeit-Kommunikation auf verschiedenen Plattformen immer mehr durch. Livestreams eignen sich hervorragend f├╝r Events und Konferenzen. Immer bessere Smartphone-Kameras bieten inzwischen eine solide Basis f├╝r Live-Aufnahmen.

Um das Bild allerdings m├Âglichst ohne Wackler aufzuzeichnen, ben├Âtigt man ein Stativ mit passender Halterung. Und f├╝r eine gute Sprachqualit├Ąt ist meist externes Mikrofon unabdingbar. Auch zus├Ątzliches Licht in Form von LED-Scheinwerfern unterst├╝tzt den professionellen Eindruck des Livestreams. Unabdingbar vor jeder ├ťbertragung ist der Test der Qualit├Ąt.

3D Virtual Reality

Was durch Googles Cardboard und h├Âherwertige 3D VR Brillen Einzug vor allem in die Gamer-Welt gehalten hat, bietet enorme M├Âglichkeiten auch im B2B Bereich. Gerade komplexe Produkte werden so auf ganz neue Art und Weise erlebbar. Und das strahlt nat├╝rlich auf die Kompetenz des Unternehmens ab.

3D VR Formate erlauben das Erleben eines technischen Ger├Ątes im Einsatz wie dies fr├╝her nur ein Simulator vollbracht hat. Ein eindrucksvolles Video zeigt hier Shell:

Die passende Plattform w├Ąhlen

Abh├Ąngig vom Format und der Zielgruppe des Videos entscheidet sich, welche Plattformen f├╝r die Bereitstellung der Videos am besten geeignet sind. Neben dem allgegenw├Ąrtigen YouTube ist auch Vimeo gerade im professionellen Einsatz ein beliebtes Portal, da es ohne Werbung auskommt. Wegen der gr├Â├čeren Reichweite hat YouTube - das Portal erfreut sich ├╝ber 1 Milliarde Nutzer weltweit - im Bezug auf SEO ganz klar die Nase vorn.

Aber f├╝r qualitativ hochwertige Videos schneidet Vimeo besser ab und hat mit seinen 170 Millionen Usern ein zwar kleineres, aber sehr engagiertes Publikum, welches sich in der Bereitschaft f├╝r konstruktive Kommentare auszeichnet. Ein besonderer Vorteil bei Vimeo ist die M├Âglichkeit, Updates von Videos vorzunehmen, ohne dabei den Link zu ver├Ąndern oder die Statistik zu verlieren.

Das ist bei YouTube derzeit nicht m├Âglich. Unterschiede gibt es auch in den Auswertungsm├Âglichkeiten der Portale, wobei hier Vimeo in der Gratisversion weniger Optionen anbietet als YouTube.

Entscheidet man sich f├╝r Livestreaming, bieten sich die Plattformen Periscope und Meerkat mit ihren mobilen Applikationen an. Aber auch Facebook setzt ├╝ber die Kooperation mit livestream.com auf den wachsenden Markt.

F├╝nf Tipps beim Erstellen von Videos

  • Einstieg:

Die Videounterschrift, das Bild des Videos und die ersten 10 Sekunden des Videossind ausschlaggebend daf├╝r, ob das Video angeklickt wird und bis zum Ende geschaut wird. Daher ist eine Analyse der Zielgruppen ausschlaggebend, um die wirksamen Trigger einsetzen zu k├Ânnen.

  • L├Ąnge:

Videos unter einer L├Ąnge von 3 Minuten haben die gr├Â├čte Wahrscheinlichkeit bis zum Ende gesehen zu werden. Wer im Newsfeed eine Endlosschleife erzeugen m├Âchte, muss sich aber deutlich k├╝rzer fassen und hat nur wenige Sekunden Zeit, seine Botschaft der Zielgruppe zu unterbreiten.

  • Call to Action:

Er sollte schlie├člich in keinem Video fehlen: Ob das nun der direkte Aufruf ist, ein Produkt auszuprobieren oder der Link auf die Website mit weiteren Informationen. Der Call to Action sollte auch nicht im Begleittext des Videos fehlen.

  • Untertitel:

In vielen Situationen verbietet sich das Einschalten des Tons. Beispielsweise ist es in Gro├čraumb├╝ros ist es nicht immer m├Âglich oder erw├╝nscht Videos mit Ton abzuspielen. Wer also sicherstellen m├Âchte, dass Video Content in B2B sofort gesehen und verstanden wird, kommt nicht um die Untertitelung herum und erzielt durch zus├Ątzlichen Einsatz von Keywords gleichzeitig eine gr├Â├čere Auffindbarkeit.

  • Tagging:

F├╝r die Auffindbarkeit der Videos ist es elementar, die Keywords sowohl im Begleittext als auch in den Tags f├╝r das Video zu platzieren. Hilfreich ist dabei eine Keyword-Recherche zum Beispiel mit uebersuggest.org oder google adwords. Ebenfalls beim Einsatz von Untertiteln sind die Keywords eine Bereicherung bei der Suchmaschinenoptimierung.

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