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30 Sekunden fĂŒr die Ewigkeit

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Video Content in B2B - Best Practice und Anwendertipps

Das Medium ist die Botschaft. Und bei kaum einem anderen Medium wird die Botschaft so schnell vermittelt, wie beim Video, da sich der Betrachter mit bewegten Bildern, authentischen Dialogen und passender Musik in seinen Bann ziehen lÀsst.

Die Portale geben sich alle MĂŒhe, den technischen Fortschritt zu begleiten. So bietet beispielsweise Facebook fĂŒr Videos mit einer LĂ€nge von unter 30 Sekunden die Möglichkeit der Endlosschleife im Newsfeed an. Kein Wunder, dass auch Video Content in B2B eine immer grĂ¶ĂŸere Rolle spielt. Worauf es bei der Umsetzung in die Praxis ankommt, möchten wir Ihnen hier aufzeigen.

Das Format macht den Unterschied

Es gibt viele Möglichkeiten, die Botschaften zu transportieren. Wichtig ist es, die passenden Formate zu finden. FĂŒr die B2B Kommunikation bieten sich vor allem folgende Formate an:

Produktvideos

Mit einer ungewöhnlichen Inszenierung lĂ€sst sich große Aufmerksamkeit erzielen - dabei darf durchaus Humor und Übertreibung eingesetzt werden, wie das folgende Beispiel von Volvo zeigt:

ErklÀrvideos

Gerade im B2B Umfeld veranschaulichen Videos komplizierte Produkte oder ergĂ€nzen die persönliche Beratung. HierfĂŒr eignen sich ErklĂ€rvideos und Tutorials besonders und sind im B2B Bereich stark im Kommen. In der Kampagne „Light Guys" von Osram treten zwei Installateure als Markenbotschafter auf und erklĂ€ren nicht nur Produkte, sondern geben auch Tipps zum Thema Energieeffizienz und Innovationen.

Interviews

Mitarbeiter und FĂŒhrungskrĂ€fte eines Unternehmens können authentisch die Unternehmenskultur vermitteln. Dabei spielt durchaus die Inszenierung eine wesentliche Rolle, wie das Interview des neuen Allianz-Vorstandsvorsitzenden zeigt:

Livestreaming

Wie schon erwĂ€hnt setzt sich Echtzeit-Kommunikation auf verschiedenen Plattformen immer mehr durch. Livestreams eignen sich hervorragend fĂŒr Events und Konferenzen. Immer bessere Smartphone-Kameras bieten inzwischen eine solide Basis fĂŒr Live-Aufnahmen.

Um das Bild allerdings möglichst ohne Wackler aufzuzeichnen, benötigt man ein Stativ mit passender Halterung. Und fĂŒr eine gute SprachqualitĂ€t ist meist externes Mikrofon unabdingbar. Auch zusĂ€tzliches Licht in Form von LED-Scheinwerfern unterstĂŒtzt den professionellen Eindruck des Livestreams. Unabdingbar vor jeder Übertragung ist der Test der QualitĂ€t.

3D Virtual Reality

Was durch Googles Cardboard und höherwertige 3D VR Brillen Einzug vor allem in die Gamer-Welt gehalten hat, bietet enorme Möglichkeiten auch im B2B Bereich. Gerade komplexe Produkte werden so auf ganz neue Art und Weise erlebbar. Und das strahlt natĂŒrlich auf die Kompetenz des Unternehmens ab.

3D VR Formate erlauben das Erleben eines technischen GerĂ€tes im Einsatz wie dies frĂŒher nur ein Simulator vollbracht hat. Ein eindrucksvolles Video zeigt hier Shell:

Die passende Plattform wÀhlen

AbhĂ€ngig vom Format und der Zielgruppe des Videos entscheidet sich, welche Plattformen fĂŒr die Bereitstellung der Videos am besten geeignet sind. Neben dem allgegenwĂ€rtigen YouTube ist auch Vimeo gerade im professionellen Einsatz ein beliebtes Portal, da es ohne Werbung auskommt. Wegen der grĂ¶ĂŸeren Reichweite hat YouTube - das Portal erfreut sich ĂŒber 1 Milliarde Nutzer weltweit - im Bezug auf SEO ganz klar die Nase vorn.

Aber fĂŒr qualitativ hochwertige Videos schneidet Vimeo besser ab und hat mit seinen 170 Millionen Usern ein zwar kleineres, aber sehr engagiertes Publikum, welches sich in der Bereitschaft fĂŒr konstruktive Kommentare auszeichnet. Ein besonderer Vorteil bei Vimeo ist die Möglichkeit, Updates von Videos vorzunehmen, ohne dabei den Link zu verĂ€ndern oder die Statistik zu verlieren.

Das ist bei YouTube derzeit nicht möglich. Unterschiede gibt es auch in den Auswertungsmöglichkeiten der Portale, wobei hier Vimeo in der Gratisversion weniger Optionen anbietet als YouTube.

Entscheidet man sich fĂŒr Livestreaming, bieten sich die Plattformen Periscope und Meerkat mit ihren mobilen Applikationen an. Aber auch Facebook setzt ĂŒber die Kooperation mit livestream.com auf den wachsenden Markt.

FĂŒnf Tipps beim Erstellen von Videos

  • Einstieg:

Die Videounterschrift, das Bild des Videos und die ersten 10 Sekunden des Videossind ausschlaggebend dafĂŒr, ob das Video angeklickt wird und bis zum Ende geschaut wird. Daher ist eine Analyse der Zielgruppen ausschlaggebend, um die wirksamen Trigger einsetzen zu können.

  • LĂ€nge:

Videos unter einer LĂ€nge von 3 Minuten haben die grĂ¶ĂŸte Wahrscheinlichkeit bis zum Ende gesehen zu werden. Wer im Newsfeed eine Endlosschleife erzeugen möchte, muss sich aber deutlich kĂŒrzer fassen und hat nur wenige Sekunden Zeit, seine Botschaft der Zielgruppe zu unterbreiten.

  • Call to Action:

Er sollte schließlich in keinem Video fehlen: Ob das nun der direkte Aufruf ist, ein Produkt auszuprobieren oder der Link auf die Website mit weiteren Informationen. Der Call to Action sollte auch nicht im Begleittext des Videos fehlen.

  • Untertitel:

In vielen Situationen verbietet sich das Einschalten des Tons. Beispielsweise ist es in GroßraumbĂŒros ist es nicht immer möglich oder erwĂŒnscht Videos mit Ton abzuspielen. Wer also sicherstellen möchte, dass Video Content in B2B sofort gesehen und verstanden wird, kommt nicht um die Untertitelung herum und erzielt durch zusĂ€tzlichen Einsatz von Keywords gleichzeitig eine grĂ¶ĂŸere Auffindbarkeit.

  • Tagging:

FĂŒr die Auffindbarkeit der Videos ist es elementar, die Keywords sowohl im Begleittext als auch in den Tags fĂŒr das Video zu platzieren. Hilfreich ist dabei eine Keyword-Recherche zum Beispiel mit uebersuggest.org oder google adwords. Ebenfalls beim Einsatz von Untertiteln sind die Keywords eine Bereicherung bei der Suchmaschinenoptimierung.

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